Działasz w e-biznesie? Pamiętaj o ofercie narzędzi dla e-biznesu od Domeny.tv MSERWIS.
🎯Zastanawiasz się jak pisać testy, żeby Twoi klienci kupowali? Chcesz pisać tak, żeby Twoje teksty naprawdę sprzedawały? Posłuchaj rozmowy z Arturem Janasem o skutecznym copywritingu, storytellingu i mocy AI. Odkryj strategie, które przyciągają uwagę i zachęcają do kupowania.
Plan rozmowy z Arturem:
O czym posłuchasz? Kontekst zastosowania AI w marketingu
Wprowadzenie skupiało się również na roli AI w tworzeniu treści. Artur Janas podkreślił, że narzędzia sztucznej inteligencji są niesamowitym wsparciem w pracy copywritera. Wyjaśnił, że choć AI generuje teksty szybko i efektywnie, to sukces zależy od umiejętności ustawienia odpowiednich parametrów oraz od wiedzy na temat rynku i odbiorcy. Kluczowe frazy jak „AI do kampanii na Facebooku” i „narzędzia AI w marketingu” doskonale oddają sedno tematu, który poruszył gość.
Kluczowe zasady skutecznego copywritingu
Odwrócenie tradycyjnego podejścia
Artur Janas wprowadził ideę, że tradycyjne metody pisania rozprawek nie sprawdzają się w marketingu. Zamiast budować tekst od wstępu, rozwinięcia i zakończenia, należy rozpocząć od kluczowych wniosków i korzyści. Zwrócił uwagę, że odbiorcy mają zaledwie 2–3 sekundy na ocenę wartości treści, dlatego kluczowy jest chwytliwy, klikbajtowy nagłówek. Tekst powinien zaczynać się od pierwszych 3–5 słów, które przyciągają uwagę i wywołują emocje. Wskazał, że używanie emotikon, krótkich nagłówków i dynamicznych zwrotów pozwala natychmiast zainteresować odbiorców.
Język korzyści i reguła CZK
Gość podcastu kładł nacisk na stosowanie języka korzyści. Zamiast skupiać się wyłącznie na cechach produktu, należy pokazywać, jakie realne korzyści odniesie klient. Janas zachęcał do stosowania metody CZK (cecha – zaleta – korzyść) oraz zadawania pytania „dlaczego?” w celu głębszego zrozumienia potrzeb odbiorcy. Przykładowo, zamiast pisać, że samochód posiada duży bagażnik, lepiej pokazać, że umożliwi on przewiezienie większej ilości rzeczy, co ułatwi codzienne życie.
Segmentacja odbiorcy – avatar klienta i buyer persona
Marcin Pieleszek podkreślił, że sukces kampanii marketingowych wymaga dokładnego określenia grupy docelowej. Artur Janas wyjaśnił, że avatar klienta to subiektywne wyobrażenie idealnego odbiorcy, natomiast buyer persona to wynik testów i danych rynkowych. Odbiorcy różnią się w zależności od pokolenia (X, Y, Z) oraz specyfiki branży, dlatego konieczne jest dostosowanie komunikatu. Dlatego marketerzy muszą analizować dane i segmentować klientów, aby treść odpowiadała ich oczekiwaniom i specyficznym potrzebom.
Storytelling i kreacja narracji
Budowanie angażującej narracji
Podczas rozmowy Janas opowiadał, jak ważne jest, aby każdy tekst marketingowy opierał się na storytellingu. Kreowanie historii, która angażuje emocjonalnie odbiorcę, to klucz do skutecznej komunikacji. Copywriterzy powinni tworzyć opowieści, które nie tylko informują, ale również inspirują i budują więź z marką. Przykłady, jakie przytaczał, obejmowały metafory i analogie, takie jak historia wieloryba żywiącego się planktonem – obrazowo pokazujące, jak AI może „wchłaniać” dane i uczyć się, jednocześnie pozostając narzędziem wspierającym kreatywność.
Wykorzystanie AI do generowania treści
Artur Janas przedstawił praktyczne metody wykorzystania narzędzi AI w tworzeniu narracji. Wskazał, że systemy takie jak ChatGPT, Gemini czy Cloud potrafią generować clickbaitowe tytuły oraz rozbudowane teksty, jednak wymagają precyzyjnych promptów. Kluczowym elementem jest ustalenie jasnych wytycznych dotyczących długości, stylu, tonu, obecności emotikon oraz użycia słów mocy. Dzięki temu, generowane treści trafiają do odbiorców i skutecznie wspierają kampanie marketingowe, szczególnie na platformach takich jak Facebook.
Kontrola nad generowanym materiałem
Marcin Pieleszek pytał, jak zapewnić, by AI tworzyła treści zgodne z oczekiwaniami marketerów. Artur Janas odpowiedział, że klucz do sukcesu leży w stałej kontroli jakości. Marketerzy muszą samodzielnie sprawdzać wygenerowane treści, edytować je i dostosowywać, aby spełniały kryteria jakości oraz były spójne z marką. AI działa jako asystent, który przyspiesza proces, ale ostatecznie to ludzie decydują o finalnym kształcie tekstu. Takie podejście pozwala osiągać lepsze efekty i skracać czas pracy przy jednoczesnym zachowaniu kreatywności.
Narzędzia AI w kampaniach marketingowych – zastosowanie na Facebooku i nie tylko
Wykorzystanie narzędzi AI w kampaniach reklamowych
W rozmowie Artur Janas wskazał, że firmy marketingowe coraz częściej stosują narzędzia AI, aby usprawnić proces tworzenia treści reklamowych, zwłaszcza na Facebooku. Systemy AI umożliwiają tworzenie wariantów reklam, generowanie atrakcyjnych tytułów oraz optymalizację przekazu pod kątem emocji i korzyści. Dzięki zastosowaniu AI marketerzy mogą testować różne wersje tekstów, zbierać dane o reakcji odbiorców i dynamicznie dostosowywać swoje kampanie. Kluczowym hasłem jest: „AI do kampanii na Facebooku”, co znajduje odzwierciedlenie w metodologii tworzenia promptów oraz testowania efektywności komunikatów.
Precyzyjne promptowanie jako klucz do sukcesu
Artur Janas podkreślił, że skuteczne korzystanie z narzędzi AI zależy od precyzyjnego formułowania poleceń, tzw. promptów. Copywriterzy muszą dokładnie określić, czego oczekują od systemu AI. Przykładowo, zamiast ogólnego polecenia „napisz tekst”, lepiej zdefiniować wymagania: określić długość tekstu, obecność emoji, użycie konkretnych słów mocy, ton wypowiedzi czy styl copywritera. Takie podejście umożliwia uzyskanie wyników, które są zoptymalizowane pod kątem kampanii marketingowych na Facebooku, a także innych kanałów komunikacji.
Budowanie gotowych szablonów i „ściąg” dla AI
Podczas webinaru Artur Janas przekazał praktyczną radę, aby budować gotowe szablony promptów, które umożliwiają szybkie generowanie treści. Takie „ściągi” pomagają nie tylko oszczędzić czas, ale także utrzymać spójność komunikacji w ramach różnych kampanii marketingowych. Marketerzy mogą korzystać z tych gotowych wzorów, modyfikując jedynie wybrane elementy, co sprawia, że cały proces staje się powtarzalny i skalowalny. Kluczowe frazy, takie jak „AI do copywritingu” oraz „narzędzia AI w kampaniach marketingowych” idealnie wpisują się w ten temat.
Strukturyzacja treści pod kątem SEO
Testowanie i analiza efektywności treści
Podczas dyskusji pojawiła się również kwestia ciągłego testowania treści. Artur Janas opowiedział, jak ważne jest monitorowanie efektywności tekstów marketingowych przy użyciu testów A/B oraz analizy statystyk. Marketerzy powinni regularnie sprawdzać, która wersja tekstu generuje większe zaangażowanie i konwersję, a następnie dostosowywać komunikaty. Taka strategia pozwala nie tylko zoptymalizować kampanie na Facebooku, ale także podnieść skuteczność przekazu w innych kanałach, takich jak blogi czy newslettery.
Wyzwania w copywritingu i rola AI w ich przezwyciężaniu
Unikanie nachalnej sprzedaży
Artur Janas zwrócił uwagę, że jednym z największych błędów w copywritingu jest zbyt agresywne podejście do sprzedaży. Gospodarz Marcin Pieleszek pytał, dlaczego większość firm skupia się na podawaniu ceny oraz natychmiastowym wezwaniu do działania, co może odstraszać klientów. Gość podcastu tłumaczył, że klienci kupują pod wpływem emocji i lepiej działa przekaz oparty na języku korzyści, który nie wywołuje wrażenia nachalnej sprzedaży. Dlatego marketerzy muszą tworzyć komunikaty, które najpierw edukują, budują zaufanie i angażują emocjonalnie, a sprzedaż staje się naturalną konsekwencją takiej strategii.
Edukacja jako fundament skutecznego przekazu
Obaj rozmówcy zgodzili się, że edukacja stanowi fundament dla budowania wartościowych treści. Artur Janas podkreślił, że marketerzy muszą stale się szkolić, poznawać zmiany w SEO oraz nowe narzędzia AI, aby utrzymać konkurencyjność. Wiedza na temat aktualnych trendów, sposobów segmentacji odbiorców oraz nowoczesnych technologii pozwala na tworzenie treści, które trafiają do właściwych grup docelowych i generują wysokie wyniki sprzedażowe. Kluczowe jest także, aby każdy copywriter miał przygotowaną checklistę, dzięki której kontroluje jakość i spójność swoich tekstów.
Rola testów A/B i analizy danych
Marcin Pieleszek pytał, jak ocenić skuteczność tekstów marketingowych. Artur Janas odpowiadał, że warto korzystać z testów A/B, które pozwalają na porównanie różnych wariantów przekazu. Analiza danych oraz monitorowanie reakcji odbiorców umożliwiają optymalizację treści, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. Dzięki zastosowaniu narzędzi AI można znacznie przyspieszyć ten proces, testując wiele wariantów przy minimalnych kosztach. Taka praktyka staje się szczególnie przydatna w kampaniach reklamowych na Facebooku, gdzie liczy się każda sekunda i każdy klik.
Narzędzia AI w praktyce – case study i przykłady
Generowanie clickbaitowych tytułów i treści
W trakcie rozmowy Artur Janas prezentował, jak wykorzystać AI do generowania chwytliwych tytułów, które przyciągają uwagę odbiorców. Wykorzystując narzędzia takie jak ChatGPT, Gemini czy Cloud, marketerzy mogą uzyskać różnorodne propozycje tytułów, które następnie rozwijają w pełnowartościowe treści. Janas pokazał, że kluczowym elementem jest precyzyjne określenie kryteriów – długości tekstu, obecności emotikon, zastosowania słów mocy oraz tonacji wypowiedzi. Dzięki temu możliwe jest stworzenie spersonalizowanych kampanii marketingowych, które skutecznie promują marki na Facebooku, ale także w innych kanałach komunikacji.
Tworzenie gotowych szablonów promptów
Artur Janas zachęcał do budowania zestawów gotowych promptów, które można modyfikować w zależności od potrzeb kampanii. Takie szablony działają jak „ściągi” dla narzędzi AI, umożliwiając szybkie generowanie treści, które są zoptymalizowane pod kątem języka korzyści. Przykładowo, marketer może stworzyć prompt, który generuje tytuły reklamowe wraz z rozwinięciem, w którym zawarte są call-to-action dostosowane do specyfiki grupy docelowej. To rozwiązanie sprawdza się nie tylko w kampaniach na Facebooku, ale również w reklamach na innych platformach społecznościowych, blogach czy newsletterach.
Automatyzacja pracy copywritera
Podczas rozmowy Janas przedstawił zalety automatyzacji pracy przy pomocy AI. Narzędzia te pozwalają na skrócenie czasu pracy nawet o 70% w porównaniu do ręcznego tworzenia treści. Dzięki temu copywriterzy mogą skupić się na dopracowywaniu szczegółów i kontroli jakości, a nie na żmudnym generowaniu tekstu. Marcin Pieleszek podkreślił, że takie rozwiązania pozwalają firmom marketingowym zwiększyć efektywność, zmniejszyć koszty i szybciej reagować na zmieniające się trendy na rynku.
Strategie marketingowe na Facebooku i innych platformach
Personalizacja komunikatu i targetowanie
Podczas odcinka Artur Janas omawiał, jak kluczowe jest precyzyjne targetowanie odbiorców w kampaniach na Facebooku. Marketerzy muszą analizować dane demograficzne, zachowania użytkowników oraz preferencje, aby dostosować treść reklamy do konkretnej grupy. Wskazywał, że segmentacja odbiorców, czyli wyodrębnianie buyer persona oraz avatar klienta, umożliwia tworzenie bardziej spersonalizowanych i skutecznych kampanii. Zastosowanie AI pomaga w analizie ogromnych zbiorów danych, co umożliwia szybkie dopasowanie przekazu do oczekiwań klientów.
Integracja narzędzi AI w kampaniach reklamowych
Artur Janas przedstawił praktyczne przykłady, jak wykorzystać narzędzia AI w kampaniach reklamowych na Facebooku. Opracowywał metodologię, w której AI generuje różne warianty reklam, a marketerzy testują je w ramach testów A/B. Dzięki temu można wyłonić najlepszy przekaz, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także skłania odbiorców do działania. W rozmowie pojawiły się również porady dotyczące optymalizacji kampanii – ustalanie precyzyjnych parametrów, analiza danych w czasie rzeczywistym i ciągłe dostosowywanie strategii.
Wykorzystanie AI w innych kanałach marketingowych
Oprócz Facebooka, goście podcastu omawiali, jak narzędzia AI wspierają kampanie na innych platformach, takich jak Instagram, Twitter (X) czy blogi. Każda platforma wymaga innego podejścia. Na przykład, na Instagramie krótsze i bardziej wizualne teksty działają lepiej, podczas gdy blogi wymagają dłuższych, bardziej wyczerpujących treści. Artur Janas zalecał tworzenie spójnych kampanii, w których komunikat zostaje dostosowany do specyfiki każdej platformy, co umożliwia maksymalne wykorzystanie potencjału narzędzi AI.
Wyzwania w tworzeniu skutecznych treści i jak je pokonywać
Problemy związane z wiedzą i doświadczeniem
Artur Janas przyznał, że jako właściciel agencji reklamowej nie może znać się na każdej branży. Dlatego ważne jest, aby skupić się na marketingu i komunikacji, a przy specjalistycznych tematach korzystać z partnerów, którzy posiadają wiedzę branżową. Wspomniał o różnicy między tym, co nazywamy „avatarem klienta”, a „buyer persona”, podkreślając, że ważne jest, aby przekaz marketingowy był opracowywany przez osoby, które rozumieją specyfikę danej grupy docelowej.
Ograniczenia i potencjał narzędzi AI
Gość podcastu jasno stwierdził, że sztuczna inteligencja nie zrobi za nas całej pracy. AI działa jako asystent, który przyspiesza procesy, ale ostateczna kreatywność i kontrola jakości pozostają w rękach copywritera. Podkreślił, że AI generuje teksty na podstawie wcześniej przetworzonych danych, dlatego konieczne jest zadawanie precyzyjnych pytań (promptów). Bez solidnych podstaw i wiedzy z zakresu marketingu, efekty pracy AI mogą być zbyt ogólne lub nieodpowiednio dostosowane do potrzeb klientów.
Rola testów i ciągłej optymalizacji
Marcin Pieleszek pytał, jak efektywnie testować generowane treści, aby wyłonić najlepszy wariant komunikatu. Artur Janas odpowiedział, że kluczowe staje się wykorzystanie testów A/B oraz regularna analiza wyników. Monitorowanie wskaźników zaangażowania i konwersji pozwala na ciągłe doskonalenie kampanii. Zastosowanie AI umożliwia przeprowadzenie wielu testów przy minimalnych kosztach, co pozwala szybko reagować na zmieniające się trendy i preferencje odbiorców.
Praktyczne porady copywriterskie z wykorzystaniem AI
Precyzyjne formułowanie promptów
Artur Janas przekazał, że sukces w generowaniu treści przez AI zależy od jakości podawanych poleceń. Zaleca stworzenie szczegółowych promptów, które określają:
- Długość tekstu,
- Obecność i rodzaj używanych emotikon,
- Wykorzystanie słów mocy i fraz, które wzmacniają przekaz,
- Ton i styl wypowiedzi (np. styl znanego copywritera).
Przykładowo, zamiast mówić „napisz mi tekst o nowej ofercie restauracji”, lepiej sprecyzować: „Napisz perswazyjny tekst o nowej ofercie restauracji, używając 250 słów, z emoji, wykorzystując język korzyści, skierowany do młodych profesjonalistów korzystających z Facebooka”. Takie podejście zapewnia, że generowany tekst trafia w oczekiwania odbiorców i jest zgodny z zasadami efektywnego copywritingu.
Utrzymywanie kontroli nad wynikami generowanymi przez AI
Marcin Pieleszek pytał, jak zapewnić powtarzalność i wysoką jakość generowanych treści. Artur Janas zalecał, aby na każdym etapie pracy sprawdzać wyniki generowane przez narzędzia AI. Copywriterzy powinni zadawać dodatkowe pytania kontrolne, modyfikować prompt i wprowadzać korekty, aż osiągną pożądany efekt. Taka metoda pozwala kontrolować proces tworzenia treści, dzięki czemu teksty stają się bardziej precyzyjne i dopasowane do specyfiki kampanii marketingowych na Facebooku oraz innych platformach.
Tworzenie gotowych szablonów i zestawów komend
W ramach ułatwienia pracy, Artur Janas polecił tworzenie zestawów gotowych komend, które można łatwo modyfikować w zależności od potrzeb kampanii. Takie szablony działają jak „ściągi” dla copywritera, umożliwiając szybkie generowanie treści, które są spójne i zoptymalizowane pod kątem SEO. Marketerzy mogą wykorzystać te narzędzia, aby osiągać lepsze wyniki, zarówno w kampaniach reklamowych na Facebooku, jak i w innych działaniach marketingowych.
Zastosowanie narzędzi AI w kampaniach marketingowych na Facebooku i poza nim
Kampanie reklamowe na Facebooku
Podczas rozmowy omówiono szczegółowo, jak wykorzystać narzędzia AI w kampaniach reklamowych na Facebooku. Artur Janas przedstawił, że:
- Generowanie clickbaitowych nagłówków przyciąga uwagę odbiorców,
- Personalizacja komunikatu umożliwia trafienie do specyficznych grup docelowych,
- Testowanie różnych wariantów tekstów pozwala wyłonić najbardziej efektywną wersję,
- Optymalizacja reklam na bieżąco umożliwia szybką reakcję na zmieniające się trendy.
Dzięki AI marketerzy mogą dynamicznie modyfikować kampanie, analizować wyniki i wykorzystywać dane w celu zwiększenia zaangażowania i konwersji. Kluczowe frazy SEO, takie jak „kampanie na Facebooku z AI”, „sztuczna inteligencja w reklamie na Facebooku” czy „narzędzia AI w kampaniach marketingowych” doskonale wpisują się w ten temat.
Wykorzystanie AI w innych kanałach marketingowych
Rozmowa nie ograniczyła się jedynie do Facebooka. Artur Janas opowiedział, jak marketerzy mogą stosować narzędzia AI również w kampaniach na Instagramie, Twitterze (X) czy w tekstach publikowanych na blogach. Każda platforma wymaga innej struktury tekstu:
- Na Instagramie krótsze, bardziej wizualne i angażujące opisy działają lepiej,
- Na blogach warto publikować dłuższe, szczegółowe artykuły,
- W newsletterach kluczowe staje się utrzymanie spójnego tonu i przekazu.
Dostosowanie treści do specyfiki poszczególnych kanałów zwiększa efektywność kampanii i pozwala osiągnąć lepsze wyniki. Wskazówki Artura Janasa dotyczące personalizacji komunikatów i testowania różnych wariantów idealnie wpisują się w strategię omnichannel, w której każda platforma przyczynia się do budowania silnej marki.
Najważniejsze rady Artura Janasa
Artur Janas przekazał słuchaczom wiele praktycznych wskazówek, które pomogą firmom marketingowym skutecznie wykorzystywać AI do tworzenia treści. Oto najważniejsze z nich:
- Stosuj precyzyjne promptowanie: Ustal dokładne wytyczne, takie jak długość tekstu, styl, ton i użycie emoji. Daj AI konkretne instrukcje, aby generowała treści zgodne z Twoimi oczekiwaniami.
- Buduj narrację opartą na języku korzyści: Skupiaj się na realnych potrzebach klientów. Przedstawiaj korzyści, a nie tylko cechy produktu. Wykorzystuj metodę CZK (cecha, zaleta, korzyść) oraz technikę zadawania pytania „dlaczego?”.
- Segmentuj odbiorców: Dokładnie określ, kim są Twoi klienci. Rozróżniaj avatar klienta od buyer persona, aby lepiej dostosować komunikat. Dzięki temu każda kampania, zwłaszcza na Facebooku, trafia do właściwej grupy docelowej.
- Testuj i analizuj: Regularnie przeprowadzaj testy A/B i analizuj wyniki. Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby dowiedzieć się, które wersje tekstów generują najwyższe zaangażowanie. Dzięki temu optymalizujesz przekaz i zwiększasz skuteczność kampanii.
- Korzystaj z gotowych szablonów promptów: Twórz zestawy gotowych komend, które ułatwią generowanie spójnych i dopracowanych treści. Takie „ściągi” pozwalają na szybkie modyfikowanie przekazu i utrzymywanie wysokiej jakości komunikacji.
- Kontroluj jakość treści generowanych przez AI: Zawsze sprawdzaj wygenerowane teksty i wprowadzaj korekty. AI przyspiesza proces, ale ostateczna kreatywność i precyzja należą do copywritera.
