Nazwa, która sprzedaje, nie powstaje przypadkiem. Jeśli myślisz nad rebrandingiem, startujesz z nowym projektem albo chcesz wykorzystać AI, kreując nową markę, koniecznie posłuchaj rozmowy z Konradem Gurdakiem.
Aby ułatwić proces kreacji wyjątkowej nazwy, Konrad Gurdak stworzył nową, ulepszoną odsłonę poradnika o namingu „Jak nazwać firmę? Nie zaczynaj od końca!”. Liczy on 33 strony pełne praktycznych wskazówek.
Pobierz darmowy poradnik
Działasz w e-biznesie? Pamiętaj o ofercie narzędzi dla e-biznesu (domeny z całego świata, bezpieczny i szybki hosting) od Domeny.tv MSERWIS.
Plan rozmowy z Konradem:
Streszczenie odcinka „Złapani w sieć” #93: Jak AI zmienia naming – rozmowa Marcina Pieleszka z Konradem Gurdakiem
W tym odcinku podcastu „Złapani w sieć” Marcin Pieleszek zaprasza Konrada Gurdaka – właściciela agencji namingowej Sylabus, twórcę fanpage’a „Kozacka nazwa” i autora poradników o namingu dostępnych m.in. przez Domeny.tv – żeby rozłożyć na czynniki pierwsze tworzenie nazw w erze narzędzi AI i dużych modeli językowych (LLM). Gospodarz dopytuje, czy sztuczna inteligencja już „uruchomiła gilotynę” nad branżami kreatywnymi, jak dziś naprawdę wygląda praca namingowca, po co proces, skoro „czat w minutę wypluwa 20 nazw”, oraz jak zbudować własnego asystenta AI do namingu. Gość odpowiada konkretnie, pokazuje przykłady i krok po kroku składa metodę, która łączy strategię marki, analizę konkurencji i kreatywne techniki z inteligentnym promptowaniem.
Gość: Konrad Gurdak – namingowiec, który wierzy w metodę i… dobrze użyte AI
Marcin przedstawia Konrada jako praktyka od nazywania firm, marek i produktów, który „pracuje do skutku” i nie zostawia klienta bez „kozackiej nazwy”. Konrad od lat publikuje proces i narzędzia – w poradnikach, na blogach i w książkach – a dziś dopowiada, jak te materiały włączyć do pracy z modelami językowymi. Nie fetyszyzuje technologii; pokazuje jej granice i przewagi, a potem proponuje sposób, żeby AI zamiast „generatora słówek” stało się pełnoprawnym partnerem kreatywnym.
Punkt wyjścia: „Czy AI zabiera pracę namingowcom?” – i dlaczego to złe pytanie
Marcin otwiera rozmowę tezą o „gilotynie” nad zawodami kreatywnymi. Konrad ucina clickbait i przypomina analogię z Canvą: od 2012 r. „grafika trafiła pod strzechy”, ale grafików nie zmiotło. Canva zdemokratyzowała podstawowe projekty, lecz oryginalne, nieszablonowe rozwiązania wciąż wymagają specjalisty. Z AI dzieje się podobnie: proste zadania (np. nazwa food trucka, salonu fryzjerskiego czy wypożyczalni aut) LLM-y dowożą bardzo dobrze, ale ambitne projekty – marka modowa, kosmetyczna, żywność funkcjonalna, brand dla Gen Z – potrzebują strategii, kontekstu kulturowego, wrażliwości i selekcji. Tu AI działa najlepiej jako wspólnik, a nie „magiczna zamianka na człowieka”.
O co pyta gospodarz?
Marcin stawia praktyczne pytania:
- Czy dziś „ufać czatom” przy wymyślaniu nazw?
- Po co namingowiec, skoro „AI potrafi”?
- Jak działa proces namingowy i gdzie w nim umiejscowić AI?
- Jakie typy nazw sprawdzają się dziś najlepiej i jak je wymyślać?
- Jak zbudować własnego asystenta AI do namingu i „nakarmić go” wiedzą (np. e-bookami Konrada)?
- Dlaczego nie warto wymyślać nazw na zawołanie i jak uniknąć kosztownych zmian (renaming/rebranding)?
- Jak promptować (prompt engineering), żeby z AI wyciągać nie „listę 20 haseł”, tylko materiał do decyzji strategicznej?
Odpowiedzi Konrada: co rzeczywiście dowozi AI – a czego nie dowozi (jeszcze)
Konrad uczciwie rozgranicza zastosowania:
- Dla prostych, lokalnych kategorii (biuro nieruchomości, food truck, barber, studio beauty) dobrze przygotowany prompt + iteracje potrafią dać kilka solidnych nazw. AI przyspiesza eksplorację, pomaga przełamać „pustą kartkę” i poszerza skojarzenia.
- Dla ambitnych marek konsumenckich (fashion/streetwear, kosmetyki, żywność funkcjonalna) sama generacja słów nie wystarczy. Tu liczy się strategia, odróżnialność, semiotyka, fonetyka, wymowa w wielu językach, domeny i kolizje. AI pomaga, ale nie prowadzi – potrzebujesz operatora: namingowca, który zbuduje brief, poprowadzi model, ułoży kryteria, zwaliduje i wybierze.
Wniosek: AI nie kończy zawodu namingowca – zmienia jego warsztat. Dobry namingowiec używa AI świadomie, żeby zwiększyć jakość i tempo oraz zmniejszyć ryzyko.
Proces namingowy 4×K: Kontekst → Konkurencja → Kapsuła inspiracji → Kreacja
Marcin pyta „po co proces”, a Konrad odpowiada prostą drabinką, którą stale podkreśla:
- Kontekst/Strategia – co nazywasz, dla kogo, po co, jaka obietnica, osobowość, ton, styl; jakie wartości oraz docelowy rynek i języki.
- Konkurencja – mapa nazw w kategorii (Polska i świat); jak nazywają się inni, jakie schematy dominują, gdzie zrobisz kontrę. Tu Konrad ostrzega: bez badania nazwy „przygniecie Cię cudzy content” (np. gdy Twoja „świetna” nazwa ma w USA restaurację z 100k followersów).
- Kapsuła inspiracji (mapa inspiracji) – słowa-klucze, pola semantyczne, języki (PL/EN/IT/ES/FR/łacina), prefiksy/sufiksy, gry słowne, skojarzenia kulturowe. To paliwo do kreacji i brief dla AI.
- Kreacja – dopiero teraz wymyślasz nazwy. Tu wchodzą techniki kreatywne i narzędzia AI. Bez trzech poprzednich kroków model zgaduje i „zadowala Cię byle czym”.
Konrad akcentuje: „Nie zaczynaj od końca” – nazwa to dopiero krok czwarty, a nie pierwszy.
Typy nazw? Konrad aktualizuje podejście: mniej „etykiet”, więcej technik
Marcin przywołuje klasyczne „typy nazw” (opisowa, skojarzeniowa, abstrakcyjna, geograficzna, od nazwiska, numerologiczna, z cyfrą itd.). Konrad przyznaje: kiedyś porządkował tak projekty, dziś ma to charakter pomocniczy. Najsilniej działają techniki, które „ustawiają” kreację i prompt:
- Słowo pospolite w nowym kontekście (single common noun).
- Zbitki/łączenia (np. 3 słowa w jedno: Traficar).
- Prefiksy/sufiksy (neo-, eco-, -lab, -ly, -ify itd.).
- Neologizmy fonetyczne (miłe w wymowie, unikalne w zapisie).
- Gry wielojęzyczne (miks PL/EN/IT/ES/FR, łacina).
- Przenośnie/emocje (sensory, tempo, ruch, radość).
- Kontrasty i oksymorony.
- Shrink & twist – skracanie i przekręcanie rdzeni.
Kiedy mówisz AI, jaką techniką ma grać i dajesz przykłady, otrzymujesz bardziej różnorodne, mocniejsze propozycje, niż gdy prosisz o „nazwy abstrakcyjne/opisowe”.
Jak rozmawiać z AI, żeby nie dostać „byle jakiej listy”: praktyka prompt engineering
Marcin dopytuje o skuteczne promptowanie. Konrad proponuje prosty schemat:
- Tytuł zadania: „Wymyśl nazwę marki X”.
- Kontekst: co robisz, gdzie działasz, dla jakiego segmentu (np. Gen Z), jaka osobowość i wartości.
- Słowa pożądane i zakazane: co lubisz, czego unikaj (z przykładami nazw z rynku).
- Techniki: „Daj 6 zestawów wyników – każdą grupę buduj inną techniką kreatywną”.
- Języki i inspiracje: „Możesz mieszać włoski, francuski i hiszpański; sprawdź też polskie rdzenie”.
- Kryteria oceny: krótko, łatwo, zapamiętywalnie, domena do złapania, brak kolizji fonetycznych.
- Iteracja: „Dopracuj #2 i #5, skróć, zmiękcz wymowę, zrób 10 wariantów”.
Konrad przywołuje słowa prof. Włodzisława Ducha: „AI jest jak lustro – im dłużej rozmawiasz, tym lepiej rozumie Twoje preferencje”. Dlatego dialog, nie jednorazowy rozkaz.
„Nie wymyślaj na zawołanie”: koszt błędu przewyższa „oszczędność pięciu minut”
Marcin prowokuje: „A może po prostu wezmę inicjały i po sprawie?” Konrad pokazuje ryzyko:
- Renaming i rebranding bolą – zmieniasz logo, domenę, opakowania, SEO, media, procedury prawne. To koszt i ryzyko utraty rozpoznawalności.
- Kolizje – w socialach i wyszukiwarkach silniejszy brand w innej jurysdykcji przykryje Twoją widoczność. Zanim się zorientujesz, algorytmy „karmią” ruch konkurencji.
- Lokalne pułapki językowe – trudna wymowa, dwuznaczności, śmieszność tam, gdzie planujesz ekspansję.
Wniosek: najpierw proces, potem nazwa; AI przyspiesza proces, ale go nie zastępuje.
Budowa własnego asystenta AI do namingu: 3 filary, które musisz „wlać” do modelu
Na prośbę Marcina Konrad rysuje projekt asystenta (np. w ChatGPT, Claude, Gemini, Bielik lub w notebooku LLM). Kluczowe trzy filary:
- Wiedza
Nakarm asystenta materiałami o namingu: artykułami, e-bookami, case studies, checklistami, zasadami fonetyki, brandingu i prawa (na poziomie miękkim). Dzięki temu model przyjmuje Twój sposób myślenia: rozumie różnicę między nazwą a hasłem, wie, jak działa architektura marki, z czym gryzie się strategia. - Techniki kreacji
Dołącz przewodnik po technikach z mini-przykładami (każda technika = definicja + 3–5 wzorców). W promptach prosisz wtedy: „Wygeneruj 6 paczek; paczka A – single noun, B – zbitki, C – prefiksy/sufiksy, D – neologizmy fonetyczne, E – miks języków, F – metafory/emocje”. - Zasoby (korpus nazw)
Przygotuj mapy nazw konkurencji z Twojej kategorii (PL + rynki docelowe). Ten „paliwowy korpus” uczy asystenta czego nie powielać i gdzie się odróżnić. Im bogatszy, aktualniejszy i lepiej opisany korpus, tym trafniejsze propozycje i filtrowanie powtórzeń.
Konrad podpowiada: słowników nie musisz wrzucać – modele znają leksykę. Lepiej zdefiniuj zasady mieszania (np. włoski+hiszpański, polskie rdzenie + łacińskie sufiksy) i daj przykłady, które podobają Ci się brzmieniowo.
Jak Konrad łączy metodę z AI w realnej pracy
Konrad pracuje hybrydowo:
- Zbiera strategię i układa brief: grupa docelowa, wyróżnik, obietnica, osobowość.
- Rysuje mapę konkurencji (lokalnie i globalnie), oznacza schematy do ominięcia i luki do wykorzystania.
- Tworzy kapsułę inspiracji: słowa, pola semantyczne, tropy kulturowe, języki.
- Uruchamia asystenta AI: podaje kontekst i nakazuje pracę technikami; wymusza różnorodność paczek.
- Iteruje: skraca, łagodzi fonetykę, testuje wymowę, prosi o warianty, zadaje kontry („zrób to samo, ale bardziej miękko/ostro/minimalistycznie/streetwearowo”).
- Weryfikuje: od razu sprawdza kolizje semantyczne i wyszukiwalność, a na późniejszym etapie wchodzi w szczegółowe weryfikacje (domena, znaki towarowe – już po selekcji shortlisty).
AI w namingu – kiedy „partner kreatywny”, a kiedy „narzędzie pomocnicze”
Partner kreatywny: gdy masz dobrze ustawiony kontekst i bogaty brief, a projekt wymaga wielu strzałów i nieoczywistych połączeń. Model podsuwa szerokie spektrum opcji i przyspiesza iteracje.
Narzędzie pomocnicze: przy prostszych kategoriach; AI jest doskonałym starterem i sprawnym powielaczem technik. Wystarczy dobrze sformułować prośbę.
W obu przypadkach człowiek domyka: wybiera, filtruje, przewiduje skutki, trzyma kierunek strategiczny i bierze odpowiedzialność za ryzyko.
Inspiracje językowe: miksuj świadomie
Marcin dopytuje o mieszanie języków. Konrad zachęca, żeby łączyć włoski, francuski i hiszpański, bo dają muzyczność i cukier w fonetyce, ale jednocześnie pilnować polskich rdzeni, jeśli marka buduje bliskość i swojskość. Łacina bywa świetnym źródłem rdzeni i sufiksów. W promptach zapisuj wprost: „Miksuj IT+ES+FR; dodaj miękkie spółgłoski, unikaj trudnych zbitków; rób test szeptany (czyli wymów na głos)”.
Krytyczne myślenie: anty-halucynacyjny filtr po Twojej stronie
Konrad uprzedza o halucynacjach AI i przypomina, że model potrafi brzmieć pewnie, a mylić się w faktach. Dlatego:
- Weryfikuj skojarzenia i znaczenia w głównych językach rynku.
- Sprawdzaj kolizje w socialach i wyszukiwarce (czyje profile/artykuły przejmą SERP).
- Odsiewaj podobieństwa brzmieniowe w kategorii.
- Patrz przez pryzmat strategii: czy nazwa niesie obietnicę, czy tylko „jest ładna”.
To człowiek przynosi krytyczne myślenie – model nie czuje konsekwencji biznesowych.
Mini-framework SEO dla namingu: jak wpleść „szansę na znalezienie”
Choć nazwy nie wymyślasz pod SEO, Konrad i Marcin zauważają kilka zasad, które ułatwią życie:
- Krótko i jednoznacznie – pomaga w zapisie, linkach, brandowych wyszukiwaniach.
- Unikalny string – łatwiej zdominujesz SERP brandowy i profile social.
- Spójna fonetyka – ludzie zapiszą tak, jak słyszą (lub odwrotnie); unikaj „pułapek ortograficznych”.
- Domena – idealnie .pl lub .com (lub logiczny alternatywny TLD), ale przede wszystkim spójność z nazwą. Długi hack domenowy bywa kulą u nogi.
- Architektura marki – jeżeli planujesz subbrandy, zostaw system (prefiksy/sufiksy, schemat numeracji, warianty językowe).
Checklista: „zrób to zanim zapytasz AI o 20 propozycji”
Na koniec rozmowy Marcin próbuje zamknąć wszystko w pragmatycznej checkliście. Z wypowiedzi Konrada wynika:
- Zdefiniuj strategię w 10 zdaniach (co/kto/dla kogo/po co/ton/rynek).
- Zmapuj 30–60 nazw konkurencji (PL + rynki docelowe).
- Wypisz słowa-klucze i pola semantyczne (polskie i obce; prefiksy/sufiksy).
- Zbierz przykłady nazw „tak” i „nie” (z uzasadnieniem).
- Zapisz kryteria oceny (krótkie, miękkie, zapamiętywalne, domena, brak kolizji).
- Ułóż prompt z 6 technikami kreatywnymi i zażądaj 6 paczek wyników.
- Iteruj: doprecyzuj ton, skróć, zmiękcz, miksuj języki.
- Zrób shortlistę 5–8 nazw i dopiero teraz zacznij formalne weryfikacje (domeny, social handle, wstępna ocena prawna).
- Przetestuj na głos (test szeptany), przesiej skojarzenia w docelowych językach.
- Wybierz i zabezpiecz: domena, profile, materiały startowe.
Najważniejsze cytaty-idee odcinka (parafrazy)
- „AI jest jak lustro – im dłużej rozmawiasz, tym lepiej rozumie Twoje upodobania.”
Dlatego pytaj głębiej, iteruj, dodawaj przykłady. - „Nie zaczynaj od końca.”
Strategia → konkurencja → inspiracje → kreacja. Nazwa to krok czwarty, nie pierwszy. - „Dla prostych projektów AI starcza, dla ambitnych – potrzebujesz operatora.”
Namingowiec nie znika; zmienia narzędzia. - „Techniki biją etykiety.”
Mniej o „abstrakcyjnych kontra opisowych”, więcej o konkretnych metodach tworzenia i świadomym miksie języków. - „Koszt błędu w nazwie przewyższa ‘oszczędność pięciu minut’.”
Renaming boli – finansowo i wizerunkowo.
Co wyniesiesz po odcinku – w punktach
- Zrozumiesz, kiedy AI dowozi, a kiedy potrzebujesz namingowca.
- Poznasz 4-etapowy proces i nauczysz się wpiąć AI w etap kreacji bez porzucania strategii.
- Dostaniesz przepis na asystenta AI do namingu (Wiedza + Techniki + Zasoby).
- Nauczysz się promptować: paczki wyników wg 6 technik, iteracje, miksy językowe, kryteria oceny.
- Zobaczysz, jak unikać kolizji w wyszukiwarkach i socialach oraz dlaczego od razu mapować konkurencję.
- Dostaniesz mentalny filtr: krytyczne myślenie nad halucynacjami modelu i „zbyt pięknymi” skojarzeniami.
Przykładowa sekwencja promptów (skrót koncepcji z rozmowy)
- Kontekst: „Tworzę markę streetwear dla Gen Z; wartości: autentyczność, bunt, fun; rynek: PL + EU; ton: lekki, zadziorny.”
- Konkurencja: „Unikaj schematów: [wstaw 10-15 przykładów]; podobają mi się: [5-7 przykładów] – uzasadnij dlaczego.”
- Techniki: „Daj 6 paczek po 12 nazw: (A) single noun, (B) zbitki 2–3 rdzeni, (C) pref/suf, (D) neologizmy miękkie fonetycznie, (E) miks PL+IT/ES/FR, (F) metafory/emocje.”
- Iteracje: „Rozwiń A#3 i E#7: skróć do max 7 znaków; podmień ostre spółgłoski na miękkie; daj 10 wariantów.”
- Weryfikacja wstępna: „Do każdej nazwy dopisz 3 krótkie slogany i ‘piksel test’: jak wygląda w logo 1-linia (UPPERCASE).”
Taka sekwencja zamienia „generator listy” w warsztat kreatywny.
Podsumowanie rozmowy: AI to turbo dla procesu, nie zamiennik decyzji
Marcin prowadzi rozmowę tak, by wydobyć z Konrada konkrety: co robić najpierw, jak rozmawiać z modelem, gdzie uważać, co naprawdę działa. Pada jasny obraz: w 2025 roku modele językowe generują solidne pomysły, świetnie przyspieszają eksplorację i rozszerzają pole skojarzeń. Jednak nadal potrzebujesz człowieka, który poprowadzi brief, zmapuje nazwy konkurencji, ustawi techniki, odsieje i wybierze – z myślą o strategii, SEO brandowym, domenach, kulturze i ekspansji. Nazwa powstaje raz na lata; warto zrobić ją dobrze – z procesem i z AI, ale po Twoich zasadach.
Słowa kluczowe (SEO – AI w namingu i marketingu)
naming, tworzenie nazw marki, proces namingowy, namingowiec, asystent AI do namingu, AI w marketingu, sztuczna inteligencja w brandingu, LLM w kreacji nazw, duże modele językowe, prompt engineering, techniki kreatywne nazewnictwa, mapa nazw konkurencji, kapsuła inspiracji, strategia marki, rebranding i renaming, weryfikacja nazwy, kolizje nazw w social media, dostępność domen, fonetyka nazwy, miks języków w nazwie, Canva analogia do AI, ChatGPT naming, Claude naming, Gemini naming, Bielik LLM, food truck nazwy, biuro nieruchomości nazwy, marka modowa nazwy, kosmetyki nazwy, Gen Z branding, Biblia e-Biznesu, Domeny.tv poradnik namingowy, ebook naming, kreatywne techniki słowotwórcze, prefiksy i sufiksy w nazwach, neologizmy w brandingu, test wymowy nazwy, SEO brandowe, architektura marki.
Jeśli chcesz dorzucić do własnego warsztatu instrukcje i przykłady promptów, weź z odcinka dwie myśli: „Nie zaczynaj od końca” oraz „AI lubi, gdy mówisz mu, jak ma tworzyć”. Z tą parą zasad zrobisz krótszą drogę do lepszej, zyskownej nazwy – bez późniejszego, kosztownego cofania.
