Przedstawiamy nagrania z konferencji Biblia e-biznesu Epoka AI, która odbyła się online
17 i 18 marca 2026 roku. Znajdziesz tu komplet materiałów od ekspertów związanych z projektem Biblii e-biznesu, którzy dzielili się praktyczną wiedzą o technologii AI.
Biblia e-biznesu: Epoka AI – Jak sztuczna inteligencja zmienia oblicze nowoczesnego biznesu?
W dniach 17-18 marca 2026 roku świat polskiego handlu elektronicznego i marketingu cyfrowego zatrzymał się, by przeanalizować największą rewolucję technologiczną naszych czasów. Konferencja Biblia e-biznesu: Epoka AI zgromadziła czołowych ekspertów, którzy udowodnili, że sztuczna inteligencja (AI) nie jest już tylko futurystyczną wizją, ale realnym narzędziem generującym milionowe oszczędności i budującym przewagę konkurencyjną.
Psychologia klienta i marketing AI — powrót do korzeni w cyfrowym świecie
W dobie powszechnej automatyzacji paradoksalnie to czynnik ludzki i głębokie zrozumienie psychologii stają się najbardziej pożądanymi wartościami. Artur Janas ostrzegał przed „teorią martwego internetu”, w którym zalew nijakich treści generowanych przez LLM (Large Language Models) sprawia, że klienci przestają reagować na standardowe reklamy. Kluczem do sukcesu jest psychologiczne profilowanie klienta przy użyciu metod takich jak OCEAN czy DISC. Dzięki AI możemy w zaledwie 10 minut przygotować analizę, która dawniej zajmowała dni, i dopasować język korzyści do konkretnego odbiorcy – ekstrawertyka, neurotyka czy osoby oszczędnej.
Z tezą tą zgodził się Bartosz Langa (Szaman Marketingu), prowokacyjnie twierdząc, że „marketing z AI nie działa”, jeśli zapomnimy o emocjach. Przywołał on przypadek z Włoch, gdzie czasowe zablokowanie ChatGPT zmusiło agencje do powrotu do „ludzkiego” tworzenia treści, co zaowocowało wzrostem zaangażowania odbiorców. Według Langi, sztuczna inteligencja w marketingu powinna być wspierana przez asystentów „karmionych” najlepszą wiedzą biznesową z książek, aby uniknąć przeciętności.
Również Adam Pioch, ekspert od storytellingu, podkreślił, że AI to tylko „młotek i dłuto”. To od nas zależy, czy wyrzeźbimy nim dzieło sztuki, czy zniszczymy markę. Pioch zachęcał do wykorzystania AI do budowania ESP (Unique Emotional Feature), wykorzystując np. strukturę 6 kroków Pixara do tworzenia porywających opowieści sprzedażowych.
W procesie budowania marki nie można zapomnieć o nazwie. Konrad Gurdak zauważył, że AI bez odpowiedniego nadzoru generuje nazwy przeciętne, wpadające w środek krzywej Gausa. Aby stworzyć unikalny naming, należy stosować techniki lingwistyczne, takie jak wymuszanie nazw dwusylabowych czy wcielanie się AI w role konkretnych person (np. Elona Muska czy Donalda Trumpa), co pozwala wyjść poza schematy.
Automatyzacja procesów biznesowych: Od oszczędności do skalowania
Jednym z najmocniejszych punktów konferencji były konkretne case studies dotyczące optymalizacji kosztów. Michał Męcik pokazał, jak dzięki inteligentnej automatyzacji zaoszczędzić 58 000 zł miesięcznie. Wprowadził on podział na trzy poziomy dojrzałości firm w zakresie AI – od tych, które się zraziły, przez „pułapkę Pani Joasi” (ręczne wklejanie promptów), aż po pełną integrację AI z systemami ERP i arkuszami. Męcik przedstawił „metodę jabłek”, sugerując, by automatyzować procesy powtarzalne i skalowalne, które nazwał „złotymi jabłkami”.
Michał Bogdanowicz uzupełnił ten obraz, pokazując praktyczne zastosowanie narzędzia Make.com. Stworzył on system wirtualnych agentów nazwanych imionami bohaterów serialu „Przyjaciele”, gdzie każdy odpowiada za inny dział: od marketingu po księgowość. Bogdanowicz podkreślił zasadę Human-in-the-loop – AI ma uwalniać ludzi od „głupiej roboty” i przerzucania danych w Excelu, by mogli zająć się kreatywnym rozwojem firmy.
Praktyczne wdrożenia w dojrzałych firmach (np. Dezynfeusz, Wodzila) omówił Ireneusz Barczyk. Jego zdaniem AI pozwala małym firmom działać z rozmachem wielkich korporacji. Barczyk pokazał innowacyjne podejście do tworzenia procedur – zamiast pisać je ręcznie, można nagrać ekran pracownika, a AI na podstawie wideo samo spisze instrukcję stanowiskową.
Vibe Coding i rewolucja w programowaniu bez kodu
Rewolucją 2025 i 2026 roku okazał się Vibe Coding. Maciej Jankowski zdefiniował go jako proces zamiany wizji w działający kod w 15 minut przy użyciu języka naturalnego. Dzięki narzędziom takim jak Claude, Perplexity czy Lovable, bariera technologiczna przestała istnieć – każdy przedsiębiorca może dziś stworzyć własne MVP lub aplikację wspierającą biznes bez zatrudniania programistów.
O właściwym podejściu do tych narzędzi mówił Łukasz Marczewski. Zauważył on, że 92% osób używa AI źle, traktując je jak prostą wyszukiwarkę. Marczewski wprowadził pojęcie Claude Projects, które pozwala nadawać maszynie pamięć i kontekst. Dzięki temu unikamy efektu „50 pierwszych randek”, gdzie za każdym razem musimy tłumaczyć AI, kim jesteśmy. Marczewski zbudował w ten sposób całą platformę showroom, nie pisząc ani jednej linijki kodu samodzielnie.
Również branża edukacyjna przechodzi transformację. Michał Liczbarski z Web to Learn udowodnił, że AI nie zabija kursów online, ale pomaga im rosnąć. Pokazał proces generowania całej agendy kursu (np. z BHP) w 7 minut oraz wykorzystanie awatarów HeyGen do nagrywania lekcji wideo. Według Liczbarskiego, w dobie AI klienci kupują nie wiedzę, a transformację i kontakt z człowiekiem w ramach społeczności.
Prawo AI i bezpieczeństwo: Jak nie zapłacić 35 milionów euro kary?
Wdrażanie technologii bez znajomości przepisów to stąpanie po cienkim ludzie. Ilona Przetacznik i Piotr Kantorowski szczegółowo omówili nadchodzące regulacje AI Act. Kantorowski ostrzegł przed systemami zakazanymi (np. manipulacja, techniki podprogowe) oraz systemami wysokiego ryzyka, które wymagają ścisłego nadzoru człowieka. Przypomniał również o karach, które mogą sięgać 35 milionów euro lub 7% globalnego obrotu.
Kluczowym zagadnieniem okazało się prawo autorskie w AI. Kantorowski i Przetacznik wyjaśnili, że treści generowane w 100% przez AI nie podlegają ochronie prawnoautorskiej, bo utwór musi być efektem pracy człowieka. Dlatego tak ważna jest dokumentacja procesu twórczego i oznaczanie treści syntetycznych jako „wygenerowane przez AI”. Przetacznik zwróciła również uwagę na walkę z deepfake’ami i konieczność ochrony wizerunku, przywołując walkę Rafała Brzoski z fałszywymi reklamami na Meta.
SEO w dobie AI: Era Geo i Zero Clicks
Wyszukiwarki również się zmieniają. Krzysztof Marzec przedstawił koncepcję Geo (Generative Engine Optimization). W świecie, gdzie Google wprowadza AI Overviews, tradycyjne SEO ewoluuje w stronę budowania autorytetu marki jako źródła danych dla modeli AI. Marzec podkreślił znaczenie zasady E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – AI chętniej cytuje treści podpisane przez realnych ekspertów z udokumentowanym doświadczeniem. Strategią na przyszłość jest tworzenie autorskich danych, raportów i sekcji FAQ, które AI może łatwo zindeksować i podać jako wiarygodną odpowiedź.
E-usługi: Wolność w plecaku
Na koniec Maciej Dutko, redaktor „Biblii e-biznesu”, przypomniał o ostatecznym celu tych wszystkich technologii: wolności. Dutko zachęcał do przechodzenia z tradycyjnego handlu fizycznego na e-usługi, które nie wymagają magazynów ani logistyki. Dzięki AI „biznes w plecaku” staje się łatwiejszy niż kiedykolwiek, pozwalając na pracę z dowolnego miejsca na świecie – od plaż po szklane biurowce, o ile pamiętamy o procedurach bezpieczeństwa i backupach.
Podsumowanie – 5 kluczowych wniosków z konferencji
Vibe Coding to przyszłość: Nie bój się technologii – opisuj swoje pomysły językiem naturalnym i twórz narzędzia, które zmienią Twoją firmę
AI to narzędzie, nie zastępca: Najskuteczniejsze firmy stosują model Human-in-the-loop, łącząc moc obliczeniową AI z ludzką empatią i etyką.
Automatyzuj mądrze: Szukaj „złotych jabłek” – procesów, które po wdrożeniu AI przyniosą realny zwrot z inwestycji (ROI).
Bądź gotowy na AI Act: Oznaczaj treści syntetyczne, dbaj o RODO i audytuj systemy AI raz w roku, by uniknąć gigantycznych kar.
Zadbaj o widoczność w GEO: Buduj autorytet ekspercki, by Twój biznes był głównym źródłem wiedzy dla wyszukiwarek nowej generacji.